商標延伸是指企業(yè)借助現(xiàn)有的商標進入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域或推出新產(chǎn)品，目的是利用消費者對現(xiàn)有商標的良好態(tài)度和感知以及愛屋及烏的心理，從而降低采用新商標的風(fēng)險和節(jié)約營銷費用。不同的商標，其可延伸性是不同的。因此，商標延伸對企業(yè)帶來的附加值也是不同的。從商標延伸角度來分析商標的價值要綜合考慮以下因素：1、商標的知名度和顧客對現(xiàn)有商標的態(tài)度；2、現(xiàn)有商標產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品的適應(yīng)性；3、延伸前后商標形象的一致性等。